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包装策划是指对某企业的产品包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合市场与人们的消费需求，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划定位的决策活动。它涉及以下几个关键方面：

分析产品定位、目标市场、竞争对手，了解目标市场及顾客需求。

设计符合产品风格、功能和形象的包装，提高产品的视觉吸引力和竞争力。

考虑包装的实用性、保护性、环保性，以及在货架上的视觉冲击力。

调整包装成本，提高产品利润。

与生产、销售和营销部门合作，保证包装方案的实施和执行。

通过包装设计传达品牌价值，增强消费者购买体验。

包装策划与设计在市场营销中占有重要地位，它不仅能够提升产品的吸引力和竞争力，还能提高消费者的购买欲望和信心。

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