包装设计喜欢用插画的原因主要有以下几点：

审美升级：

随着主力消费人群从70、80后逐渐转变为90、00后，审美趋势也在不断变化。这一代人很多都是动漫文化的狂热爱好者，而插画作为动漫的延伸，以其多彩和精致的特点，为包装设计增添了更多可能性，并营造出一种高级感，从而激发消费者的联想、认同和共鸣。

表现力强：

插画在包装设计中具有非常灵活多变的造型，可以替代实物摄影，解决一些无法通过拍摄实现的场景和效果。例如，设计一款瓜子的包装时，插画可以轻松地表现出超大的瓜子形象，而这在实物摄影中是无法实现的。

文化感：

插画由设计师手绘而成，素材选择更加灵活，可以轻松表现出高山海景、动漫人物等丰富多样的元素，从而营造出独特的文化气息。这种文化感不仅提高了产品的附加值，还使包装设计更具吸引力。

打造IP场景：

很多品牌都有自己的IP，需要通过插画师创作相关的场景和人物，使包装设计更加协调、有趣并富有时尚感。例如，三只松鼠的动漫IP在包装设计中通过插画展现了各种有趣的场景，增强了包装的吸引力。

情感连接：

插画可以通过生动的场景和角色表现出与消费者日常生活相关的情感，从而引发情感共鸣。这种情感连接让包装不仅仅是商品的外壳，而成为一种情感的触媒。例如，一幅展现早晨喝咖啡迎接新一天的插画，能让消费者联想到自己的生活片段，从而产生共鸣。

创意与个性：

插画的创意和个性可以表现出产品的特点、用途，甚至是整个品牌的核心理念。这种创意性使包装设计在众多竞争对手中脱颖而出，增强消费者的记忆点和购买欲望。

跨足多元市场：

插画在包装设计中的多功能性使其能够适应不同市场的特点和受众需求，无论是儿童用品、健康产品、食品饮料，还是奢侈品、科技设备，插画都能为产品注入新的生命力，帮助品牌更好地适应市场变化。

综上所述，包装设计喜欢用插画，是因为它不仅能提升产品的审美价值和文化感，还能通过创意和情感连接增强消费者的购买欲望，并帮助品牌更好地传达其核心理念和价值观。