品牌包装颜色的选择是一个复杂的过程，需要考虑多个因素。以下是一些关键步骤和建议：
了解颜色的基本属性
有彩色：如红、黄、蓝等，具有特定的色相和彩调。
无彩色：如黑、白、灰，没有彩调，但具有不同的明度和饱和度。
根据颜色的心理感受分类
冷色系：蓝色、绿色、紫色等，给人以冷静、专业的感觉。
暖色系：红色、黄色、橙色等，给人以温暖、活泼的感觉。
中间色：黑、白、灰，适用于任何色系，具有通用性。
用颜色加强对LOGO图形的正确表达
例如，表达水时通常使用蓝色或淡蓝色；表达光时通常使用红色或橙色；表现山和树时通常选择绿色。
用颜色加强度对产品的正确表达
例如，大白兔奶白色作为牛奶色调，白色作为产品包装的大面积色调是合适的选择。
用品牌色帮助他人了解品牌理念
如果品牌理念积极向上，可以选择高饱和的暖色；如果品牌理念内敛严谨，可以选择中低饱和、明度的冷色。
通过品牌色的差异化来做产品的差异化
选择与竞争品牌不同的颜色，以在市场中脱颖而出。
考虑市场竞争和消费者心理
明亮且对比鲜明的颜色能在货架上脱颖而出，如红色和黄色可以吸引注意力，蓝色和绿色则给人信任感和安全感。
了解受众的文化和背景
不同的文化对颜色有不同的理解和意义，选择颜色时要避免误解或冒犯。
考虑色彩对比度和平衡
适度的对比度和平衡可以增强包装的吸引力和专业性。
利用色彩心理学
不同的颜色能够引发不同的情绪和心理反应，例如红色与激情和紧迫感相关联，蓝色则传递出冷静和安全感。
具体建议
选择主色调：使用品牌的主色调进行包装设计，使产品在视觉上与品牌形象保持一致，增强品牌识别度。
考虑色彩搭配：明亮的黄色、绿色、蓝色、紫色及橙色等色彩组合可以产生强烈的视觉冲击力，但要注意对比度和平衡。
避免过度使用：避免使用过于刺眼或不协调的色彩组合，以免影响消费者的认知和购买意愿。
测试和反馈：在实际应用中测试不同的颜色组合，收集反馈并进行调整，以确保最终选择的颜色能够有效地传达品牌信息和吸引目标受众。
通过以上步骤和建议，可以选择出最适合品牌包装的颜色，从而提升品牌的市场影响力和消费者的购买体验。
