广告工程的预算制定是一个复杂的过程，需要考虑多个因素并采用不同的方法。以下是一些关键步骤和方法：

明确广告目标

确定广告的主要目标，例如提高品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。

这有助于确定广告预算的大小以及广告活动的形式和范围。

确定广告受众

分析目标受众的特征，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。

这有助于更精准地投放广告，提高广告效果。

评估广告媒体和成本

研究不同广告媒体的覆盖范围、成本效益和受众影响力。

选择最适合的广告媒体，并估算其费用。

制定广告计划并分配预算

根据广告目标和受众，制定详细的广告计划，包括广告内容、投放时间、频率等。

根据广告计划的各个部分，合理分配预算。

执行广告计划并监控预算使用情况

在执行广告计划的过程中，定期监控广告预算的使用情况。

及时调整预算分配，确保广告计划顺利执行。

对广告效果进行评估和调整预算分配

通过市场调研和数据分析，评估广告效果。

根据评估结果，调整广告计划或预算分配，以提高广告效果。

此外，广告预算的编制方法有多种，具体方法包括：

销售百分比法

以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。

包括计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法。

利润百分比法

根据企业的利润额，分为实现利润和纯利润两种百分率计算法。

广告费与利润直接挂钩，适合于不同产品间的广告费分配。

销售单位法

以每件产品的广告费摊分来计算广告预算。

适用于薄利多销商品，可以掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。

目标达成法

根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。

竞争对抗法

根据广告产品的竞争对手的广告费开支来确定本企业的广告预算。

包括市场占有率法和增减百分比法。

支出可能额法

根据企业的财政状况可能支出多少广告费来设定预算。

适应于一般财力的企业，但需考虑市场供求变化时的应变因素。

任意增减法

依据上年或前期广告费作为基数，根据财力和市场需要，对其进行增减。

此法无科学依据，多为一般小企业或临时性广告开支所采用。

在实际操作中，企业可以根据自身情况和市场环境，选择合适的广告预算编制方法，并在执行过程中不断调整和优化，以确保广告预算的有效利用和广告目标的实现。