环保标志的存在具有以下几个重要原因：

引导消费者选择环保产品：

环保标志作为一种“证明性商标”，能够向消费者传递产品符合特定环境保护要求的信息，帮助消费者识别出那些在生产、使用和处理处置过程中对环境影响较小的产品，从而引导他们做出更加环保的消费选择。

促进企业采用清洁生产工艺：

通过环境标志认证，企业可以展示其产品对环境的友好性，这不仅能提升企业的形象，还能激励企业调整产品结构，采用更加环保的生产工艺，从而在整个产品生命周期中减少对环境的危害。

提高产品档次和市场竞争力：

环保标志的获得通常意味着产品达到了较高的环保标准，这有助于提升产品的市场档次，增强其市场竞争力，并可能吸引更多注重环保的消费者。

实现环境与经济协调发展：

环保标志制度通过市场机制，促使企业在追求经济效益的同时，也注重环境保护，从而实现环境与经济的双赢。

监督管理和减少污染：

例如，对在用汽车核发环保标志，可以识别车辆的排放控制水平和环保达标状况，有助于政府实施有效的监督管理，控制和削减污染物排放，促进高排放车辆的淘汰，改善环境空气质量。

提升公众环保意识和行为：

环保标志的使用有助于提高公众对环境保护重要性的认识，鼓励公众在日常生活中做出更加环保的选择，如选择环保产品、减少资源浪费等。

支持国家环境保护战略：

环保标志计划围绕国家环境保护总目标，利用市场经济手段促进可持续发展，为国家环境决策提供支持，体现以人为本的环保理念。

综上所述，环保标志在促进环境保护、引导消费者行为、提升企业竞争力以及支持国家环保战略等方面发挥着重要作用。