2024年服装行业的生意状况不容乐观，主要面临以下挑战：**电商崛起与消费者习惯变化** ：随着电商平台的兴起和消费者购物习惯的改变，实体服装店受到严重冲击。
租金和人力成本不断上涨，而销售额却在下滑，导致许多小型服装店不得不关门，知名品牌也难以幸免。**激烈的市场竞争** ：服装行业竞争激烈，尤其是拼价格战，如拼多多等电商平台，使得利润压到最低。劣币驱逐良币，认真做生意的公司难以为继。**高退货率** ：线上退货率大幅上升，有的甚至达到65%，给商家带来巨大损失。电商平台为了留住顾客，不断要求低价，忽视产品质量。**成本上升与同质化严重** ：货品成本上升，同质化严重，导致利润空间被压缩。店铺租金和转让费也在上涨，增加了经营压力。**天气与季节影响** ：北方冬季迟迟不降温，导致保暖性高价值衣服滞销，影响线下店铺销售。此外，天气变化也会影响顾客购买意愿。**电商平台的促销策略** ：电商平台的促销活动频繁，使得消费者越来越依赖低价，实体店铺的促销活动效果有限。**疫情的影响** ：虽然疫情逐渐过去，但其影响仍在持续，导致一些城市停摆，服装批发市场空荡荡，商家面临进退两难的境地。**市场环境变化** ：经过三年的调整，市场环境变得更加保守和理性，导致服装行业恢复缓慢。出口减缓，国内小单快反需求增加。综上所述；2024年服装行业的生意状况较为严峻，商家需要转变经营策略，适应市场变化，寻找新的增长点。建议商家可以从提高产品质量、加强品牌文化、优化购物体验等方面入手，以应对当前的挑战。
