客单价（Average Transaction Value，简称ATV）是指 **在一段时间内，商场、超市或店铺中每一位顾客平均购买商品的金额** ，也就是顾客的平均交易金额。
其计算公式为：\[ext{客单价} = \frac{ ext{总销售额}}{ ext{总顾客数}} \]例如，如果一个店铺在一段时间内的总销售额为1万元，共有1000位成交的顾客，那么该店铺的客单价就是10元。客单价是衡量零售业务盈利能力的重要指标之一，较高的客单价通常意味着商铺的服务能力和销售能力较强，顾客的满意度较高。因此，提高客单价对于商家来说是非常重要的。提升客单价的方法包括提高产品定价、增加顾客购买商品的个数、进行促销活动、关联营销、提供套餐包和节日礼包等。
