直营店是指由总公司直接经营、投资、管理的门店，即公司总部直接对零售点进行经营、投资和管理，零售店必须完全接受总部的指挥。
这种经营形态中，总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店在经营、管理、人事等方面均受总部的严格控制。直营店的优点包括：**统一的品牌形象和管理** ：直营店能够确保所有门店在品牌形象、服务标准、营销策略等方面的一致性，从而维护品牌的整体形象。**高效的决策和执行** ：由于直营店直接归属于总部的管理，总部可以迅速做出决策并传达至各门店，确保经营活动的有效执行。**技术和管理经验的传承** ：直营店可以作为培训新员工、推广新技术和管理经验的基地，有助于提升整个连锁体系的经营水平。然而，直营店也存在一些缺点：**资本需求大** ：直营店需要大量的资本投入，用于门店的设立、运营和维护，这对企业的资金实力提出了较高要求。**管理复杂度高** ：随着门店数量的增加，管理难度也会相应上升，需要更加完善的管理体系和人才支持。**市场拓展速度慢** ：由于所有门店均由总部直接经营，市场拓展速度相对较慢，可能错过一些市场机遇。总的来说，直营店是一种由总公司直接掌控的门店经营模式，其优势在于能够维护统一的品牌形象和管理标准，但同时也存在资本需求大、管理复杂度高和市场拓展速度慢等挑战。
