VMD是 **Visual Merchandising Design** 的缩写，中文通常称为 **视觉营销** 或 **商品企划的视觉化** 。
VMD的概念产生于20世纪70-80年代的美国，并作为零售销售战略的一环登上历史舞台。VMD是一种战略系统，旨在通过商品的视觉展示来吸引顾客，提高商品的销售。它涉及到商品企划、卖场设计、陈列技法等多个方面，包括：**VP（Visual Presentation）** ：视觉陈列，表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进入店内，注重情景氛围营造，强调主题。**PP（Point of Presentation）** ：售点陈列，表达区域卖场的印象，引导顾客进入各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。**IP（Item Presentation）** ：单品陈列，将实际销售商品分类、整理，以商品摆放为主，清晰、易接触、易选择、易销售。VMD不仅仅关注商品的陈列和展示，还涉及到企业理念、经营体系、市场环境等，是一种全面的店铺整体表现方法。通过VMD，品牌可以在终端卖场中创造出独特的视觉魅力，吸引并留住顾客，从而提升销售业绩。
