直营店是指 **由总公司直接经营的连锁店** ，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。直营店的主要特点包括：**直接经营** ：总公司直接参与零售点的经营，而不是通过加盟或特许经营的方式。**统一管理** ：总部对零售店进行集中领导和管理，确保所有店铺在经营策略、品牌形象等方面保持一致。**快速响应市场** ：由于直营店完全由总公司控制，可以更快地适应市场变化，及时调整经营策略。**品牌展示** ：直营店特别是旗舰店能够有效展示公司的实力，提升品牌知名度和美誉度。**渠道经营** ：直营店通过直接经营渠道，从消费者手中获取利润，是大型垄断商业资本发展壮大自身实力和规模的一种形式。直营模式适用于实力雄厚的大品牌，它们通常通过直接投资在大商场经营专柜或在黄金地段开设专卖店进行零售，以维护品牌形象和获取市场信息。
