直营连锁店，也称为正规连锁，是指 **由公司总部直接经营、投资、管理的连锁店铺** 。
这种模式下，总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店，所有门店在总部的统一领导下经营。直营连锁的主要特点包括：**直接管理** ：总部直接拥有并经营一系列连锁店，对店铺的运营和管理有直接的控制权。**统一经营** ：总部负责店铺的选址、装修、供应链管理、产品研发、市场营销等方面的工作，并直接雇佣店铺的员工。**集中控制** ：总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。**品牌维护** ：一些国际顶级品牌出于品牌维护的需要，一般都采取直营方式。**渠道经营** ：直营连锁的主要任务是通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。直营连锁的优势包括：- **有效显示公司实力** ：直营店能够有效展示公司的实力，提供形象规范，提高品牌知名度和美誉度。- **直接面对消费者** ：企业直接面对消费者，了解消费者需求，获取市场信息，为决策提供第一手资料。- **便于操作管理** ：拥有直接控制权，便于执行公司的营销理念和方针政策。总的来说，直营连锁是一种“管理产业”，通过集中管理和分散销售，实现规模效应，是大型垄断商业资本发展壮大自身实力和规模的一种形式。
