群体品牌，也称为家族品牌，是指 **企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列** 。
这种品牌策略的优点包括：**建立厂牌信誉，树立企业形象** ：通过统一的品牌名称，可以加强消费者对企业及其产品的认知和信任。**有助于新产品打入目标市场** ：消费者更容易接受与已有品牌名称相同的新产品，从而降低市场推广的难度。**节省广告宣传费用** ：统一的品牌名称可以减少广告宣传的次数和成本，因为消费者已经对品牌有了一定的认知。家族品牌与个体品牌并用是指企业对其各种不同的产品分别采用不同的品牌名称，但在各种不同的品牌名称前加上企业的名称。这种策略的优点是：**使新产品容易合法化** ：新产品可以借助企业的整体信誉，更容易获得市场的认可。**享受企业信誉** ：新产品可以共享企业的信誉，提高消费者对产品的信任度。**使各种产品分门别类、各具特色** ：不同的产品名称可以突出各自的特点，满足不同消费者的需求。总之，群体品牌策略是一种有效的品牌管理手段，有助于企业在市场中建立强大的品牌影响力和市场竞争力。
