Nike的DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销模式）是指 **绕过传统的中间商（如经销商、分销商和零售商），直接与消费者进行沟通和销售的模式** 。
这种模式包括耐克官方网站、各种应用程序渠道和自有门店等直营业务。耐克通过DTC模式，能够更好地了解消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务。例如，在线下直营店中，耐克提供专门的定制服务，被称为“NIKE id”，顾客可以将自己喜爱的颜色、字样设计在购买的鞋款上。此外，DTC模式使耐克能够拥有更大的生产设计、定价掌控权，从而在全球范围内为消费者提供更好的服务。然而，需要注意的是，虽然DTC模式有助于提升销售效率，但也可能带来一些挑战，如市场份额的下滑和创新能力的衰退。
