直营门店，顾名思义，是指 **由公司总部直接经营、投资、管理的零售店** 。
这种门店直接归属于公司总部的管理和运营，按照公司的方针和意志进行经营，并根据需要调整内部制度。直营门店的优势在于能够直接体现公司的实力，提供统一的品牌形象规范，有效提高品牌知名度和美誉度。同时，企业可以直接面对消费者，深入了解消费者需求，从而获取更有效的市场信息，为公司的决策提供第一手资料。由于直营门店完全由公司总部投资和管理，因此能够确保经营策略和营销理念的一致性，实现高效的管理和操作。
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