直营门店，也称为 **由总公司直接经营的连锁店** ，是指由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
在这种模式下，总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售店也必须完全接受总部指挥。直营门店的优势包括：**有效显示公司实力** ：直营门店特别是旗舰店能够有效展示公司的实力，提供形象规范，提高品牌知名度和美誉度。**直接面对消费者** ：企业通过直营门店直接面对消费者，了解消费者的需求特点，获取最有效的市场信息，为公司决策提供第一手资料。**直接控制权** ：直营门店使企业拥有直接控制权，便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策。**统一品牌形象** ：直营门店有助于维护统一的品牌形象，确保各个门店的服务质量和经营标准符合品牌的整体要求。总的来说，直营门店是品牌企业直接参与并控制零售业务的一种方式，通过这种方式，企业能够更好地把握市场趋势，提高销售效能，并增加品牌的曝光度。
