直营店（zhí yíng diàn）是指 **由总公司直接经营的连锁店** ，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。直营店的主要特点包括：**直接经营** ：总公司直接参与零售点的经营，而不是通过加盟或特许经营的方式。**统一管理** ：总部对零售店进行集中领导和管理，确保所有店铺在经营策略、销售策略、市场活动等方面保持一致。**快速响应** ：由于总部直接管理，直营店能够更快速地响应市场变化和消费者需求。**品牌形象** ：直营店能有效展示公司的实力，提供形象规范，提高品牌知名度和美誉度。直营模式适用于实力雄厚的大品牌，它们通过直接投资在大商场经营专柜或在黄金地段开设专卖店进行零售，从而更好地掌控产品质量和销售策略。然而，直营模式也有其缺点，如市场拓展较慢，且由于完全由总公司出资和派人经营，可能面临店长经营绩效不如老板是老板的加盟店的情况。
