KOL是 **Key Opinion Leader** 的简称，意思是 **关键意见领袖** 。
KOL被视为一种比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与意见领袖不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
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