食品创意广告的种类繁多,以下是一些主要的创意广告类型:
直接展示法
产品如实直接展示到画面上,运用绘画技巧渲染产品的质感形态、功能和用途,突出产品的特色,以消费者诉求为主,使消费者产生亲切感和信任感。
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题,鲜明的表现出来将特征置于主要视觉位置加以烘托处理,达到刺激购买欲望。
对比衬托法
把作品中描绘的事物、性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中表现,借此显彼,互相补衬。
合理的夸张法
按其表现的特征,夸张的手法,产品艺术化的加工,是产品更鲜明、突出动人。
运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时间空间的界限,扩大艺术的容量,加深画面的意境。
幽默风趣法
巧妙的再现喜剧性的特征,抓住生活现象中局部的东西,通过人们的性格、外貌和举止可笑的特征表现出来。
借用比喻法
与其自然的表现手法,比喻法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然。
情感运用法
艺术的感染力最直接的作用就是感情因素,审美就是主题与美的对象不断交流产生共鸣。
拟人型
这种广告创意把商品赋予人性,以人的口吻来阐述,即以人物的某些特征来形象地说明商品。这类广告可以使商品生动、形象的展示在消费者的眼前,给消费者深刻的印象。
幽默型
主要是指借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意,给人一种愉悦轻松之感,让消费者在欢笑中接受产品的存在。
比喻型
比喻型广告创意是指采用比喻的手法,对广告产品特征进行描绘或渲染,或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
夸张型
夸张是“为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础,对商品特征加以渲染,以达到突出商品本质与特征的目的。
这些广告创意类型可以根据不同的产品特性和目标受众进行选择和组合,以达到最佳的广告效果。